本文作者陈少衔，中南财经政法大学金融硕士，现任杭州丰熙投资管理有限公司基金经理，拥有近十年投研及实战经验。聚焦“美好生活”主题（衣、食、住、行、愉、康等）相关行业，坚守价值投资原则，通过深度研究、动态跟踪、灵活配置进行组合管理。

对健康的追求是生活永恒的主题，保健的概念自古有之。早在西周时期，人们就赋予了沐浴精神修养的内涵；而到了唐代，人们又开始往水里加入各种花草和中药，将沐浴视为一种保健方式。同样的，一千多年前阿拉伯和中东文明就开始探讨饮食对人体健康产生的作用，例如茶的治疗效用等。

时至今日，人们对于健康的理解已经不再局限于身体层面，同时也涵盖了精神和心理的范畴。1948年世界卫生组织（WHO）就对健康下了正式的定义“健康不仅仅是指没有疾病或病痛，而且是一种身体上、精神上和社会上的完全良好状态。”随着社会人口年龄结构、社会富裕程度、科技进步等方面的因素推动，追求健康的大趋势在更多方面开始显现出来，也为消费领域的投资研究指明了重要方向。

随着经济发展，饮食方面的支出占家庭收入的比重不断下降。尽管人们就食品价格仍然比较敏感，但随着健康意识的提升，越来越多的人开始更加关注食品的健康程度。而健康食品往往朝纯天然、新鲜以及功能性延伸。类似的例子生活中有很多，例如商超里的有机蔬菜、主打新鲜的牛奶或啤酒、以及或者添加了微量元素的气泡水等。

从一些行业的增长态势也可以窥见端倪。据统计，2016年至2020年中国包装水市场规模（以零售额计）从1467亿元逐年增长至2134亿元，年均复合增速10%。包装水在软饮行业中的市场份额由2016年的17%提升至2020年的21%。

也就是说，人们选择饮料时，越来越倾向于最简单健康的矿泉水。再看一直背负“没营养、不健康”名声的方便面市场。数据显示，中国方便面自2019开始大幅萎缩；2020年受益于疫情，规模略有回升；到2021年又开始重拾跌势。今年半年报，方便面巨头康师傅也显现出增长乏力的迹象。

通过室外活动和体育运动使身体保持最佳状态也在变得越来越重要。国产体育品牌特步国际在近期半年报中写道，“疫情期间，跑步在中国内地受欢迎程度丝毫未有减退迹象，更成为近年参与人数最多的运动。”而悦跑圈发布的《2021中国跑步白皮书》显示，悦跑圈的用户有70%是千禧一代的跑者，同时Z时代也是用户增长最快的群体，年轻人的行为正代表着未来的趋势。得益于运动健康的浪潮，国内运动服饰市场规模也保持着良好增长态势。

同样的，疫情虽然暂时阻挡了人们远距离旅行的脚步，但丝毫没有磨灭人们户外活动的热情，疫情后短途旅游、露营等户外活动掀起了一阵热潮。

除了通过饮食、锻炼等方面获得身体健康外，人们还在更多地追求精神健康和社会性健康。随着价值观念的转变，社会风尚更加包容和开放，越来越多的人开始护肤、化妆以及接受一些医美产品。通过对自身外形的保养来使精神获得愉悦，同时提升自身吸引力和社交魅力。国内美妆市场正在快速发展，而美妆产品本身也在朝着天然化、功能化的健康趋势发展。

围绕着提升人们身心健康的方向，我们还可以找到更多相关细分行业，例如具备一定医药属性的保健品行业、有助于心理健康的宠物行业等。

虽然疫情、人口出生率、宏观经济增速等一些因素会对总量产生一定影响，但是作为消费领域的投研人员我并不悲观，撇除无可奈何的环境因素，还有一些大趋势值得研究和投资，而大健康趋势正是重要的方向之一。