本文作者吕秀滢：浙江大学管理学硕士，CMA，曾在银行风控部及大型集团公司投资部工作，参与并负责多项境外项目收购及上市公司重大资产重组项目。对消费及高端制造业有深厚的研究背景，擅长从公司治理结构、财务、合规等多角度进行系统分析。

自2020年疫情以来，人们对出行和户外活动的向往之情比任何时候都要浓烈，虽然防疫措施一再放松，但政策上对于出境游，景区接待人数依旧有限制，周边短途游也成为越来越多人的选择，而露营这种相对自由的出游模式的增速更是翻倍成长。

露营之风带来了相关露营产品，帐篷、睡袋、户外桌椅等产品的销量大涨，相关产业链公司也从中获益。例如，一家兼具代工和C端产品的某生产企业2021年以来股价翻了4倍，在纺织板块低迷的行情中独树一帜。它也代表着整个资本市场对这股新风的追捧之盛。

但也有很多人担忧，露营是否只是疫情带来的一个短期现象，随着疫情放缓，这股风潮是否会慢慢消失？

首先，我们来看一下当前露营的特征。露营可分为野外露营和精致露营，我们以前的认知多是野外露营，专业性较强，活动场景也以深山、雪峰、树林为主，所以要求受众具备一定的身体素质和野外生存知识储备，受众小，难以形成大流。但相较目前开始盛行的精致露营方式的受众就较为广泛。

精致露营多以专业露营地、郊外、公园等场景为主，产品诉求聚焦在精致美观，防晒等特征，休闲出游、社交属性明显，更受年轻人和亲子家庭的欢迎。从小红书、微博、朋友圈也可以看出，精致露营精准契合了当前年轻人相互交流、分享生活的偏好，成为一种新的生活方式。所以说，撇去疫情因素，精致露营的特征符合当下的消费偏好。

其次，从政策角度看，2014年以来，国家提倡全民健身，计划当中也是涵盖了众多山地户外运动，叠加去年开始的双减政策，教育部从多方面强调学生的体育健身和户外运动，露营成为学生、小朋友认识大自然，亲近大自然的选择之一。这也推动了短途露营可成为一项长期发展的项目的潜力。

最后，大家可能会联想到房车露营，这一项目其实在七、八年前的呼声就非常高，地方政策上也有一定的支持，但过去这么多年，房车露营在国内的发展依旧比较缓慢。

究其背后的原因，其一是房车露营对露营者的经济财力要求较高，且更适合中长途露营，使之对旅行时间也有要求，由此需要的经济能力和时间成本就直接切断了大部分消费者的需求；其次，房车营地要求相对更高，水电补给、生活垃圾处理，设备维护，对营地运营者来说投入成本高，且回收周期长。

而相对于普通露营地的运营模式，资产较轻，设备平均回收周期在2-6个月，符合大部分经营者的投资预期。所以在2021年，随着终端需求崛起，全国露营营地建设同比增速也达到了78%，区域头部企业慢慢出现雏形。

所以，从场景、受众、政策和运营设施等各角度看，在短期疫情催化作用消除后，露营行业的高增速会回落，但长期看行业依旧具备成长属性，未来也将带动周边产品的增长。